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A edição de 2018 do IPL começou com estatísticas de audiência estonteantes neste fim de semana, especialmente em termos do número de usuários que assistiram às partidas de abertura no aplicativo de streaming de vídeo online Hotstar. O aplicativo revisou recentemente sua interface de usuário para envolver mais usuários, ofereceu acesso gratuito aos usuários Jio e Airtel e adicionou um jogo de previsão para manter os espectadores grudados no aplicativo por toda a duração da partida e vários minutos em torno dele.
Embora isso tenha dado ao aplicativo um grande número de usuários, a fim de garantir seu futuro em termos de receita, a Hotstar está empurrando fortemente seu plataforma de anúncios nativos para pequenas e médias empresas. As SMBs podem comercializar seus produtos usando anúncios em vídeo precedentes ou intermediários de duração variada para usuários específicos, com base na demografia e no idioma de sua audiência, bem como nas equipes que jogam as partidas. Com anúncios de primeira página no Times of India de hoje, a Hotstar está sinalizando às empresas em potencial sobre a oportunidade de lucrar com a campanha publicitária de IPL.
Os anúncios também destacaram os grandes números do fim de semana de abertura do torneio, com 42 milhões de usuários no total (2,3 vezes os números do IPL 2017) e um pico de simultaneidade de 4 milhões de telespectadores. Em comparação, o número foi de 1,8 milhões para o IPL do ano passado.
Atualmente, Hotstar AdServe está disponível apenas para IPL, para o qual a Star India adquiriu direitos de transmissão exclusivos para os próximos cinco anos.
Esses anúncios serão estendido a outras transmissões de esportes ao vivo e programas de entretenimento nas próximas semanas. A nova plataforma de anúncios da Hotstar é vista como uma medida para explorar o consumo crescente de conteúdo de vídeo on-demand na Índia, devido aos preços atraentes dos dados móveis. Anteriormente, os anúncios no Hotstar eram oferecidos pela Star India e eram limitados principalmente a grandes marcas que podiam suportar enormes contas de publicidade. Agora, com a plataforma de anúncios independente, não apenas a publicidade no Hotstar é muito mais barata, mas também pode ser altamente direcionada e eficaz.
A Hotstar, que embora tenha um serviço baseado em assinatura para competir com empresas como Netflix, Amazon Prime ou provedores de serviços de TV tradicionais, obtém a maior parte de sua audiência de usuários gratuitos. Desta forma, a publicidade - não se limitando a grandes empresas - faz muito sentido em termos de geração de receita.
O Hotstar, que já conquistou mais de duas vezes o número de espectadores do IPL do ano passado em apenas dois dias do torneio, é de olho em uma receita de $ 2.000 crore com seu serviço de anúncios ao longo do torneio.
Mas com as estatísticas de dois dias já esmagando as de toda a liga de 2017, a receita do Hotstar pode saltar muito mais do que o esperado, especialmente por causa de seus comentários em seis idiomas diferentes, incluindo telugu, tâmil, canarim e bengali.
