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Não é segredo que a estratégia de preços da Reliance Jio prejudicou as empresas de telecomunicações Airtel Vodafone e Idea, e agora cambaleando sob o ataque, a Airtel deve relatar seu primeiro prejuízo trimestral desde 2002, após postar uma queda constante no lucro líquido nos últimos quatro trimestres consecutivos.
Um relatório da ET cita um consultor da Kotak Securities que disse que o maior provedor de serviços de telecomunicações da Índia apresentará uma perda líquida consolidada de Rs. 380 crores para o quarto trimestre do ano fiscal de 18. A empresa registrou um lucro líquido de Rs. 305,8 milhões com receitas de Rs. 20.319 crore durante o trimestre anterior. A Airtel havia relatado um prejuízo líquido pela última vez durante o terceiro trimestre do exercício fiscal de 2003, quando o setor de telecomunicações no país ainda estava em seus estágios iniciais. A perda líquida, naquela época, era de Rs. 7.07 crores.
As contínuas pressões de preços na Índia, exacerbadas por um trimestre sazonalmente fraco para as operações crescentes da Airtel na África, são responsáveis pelos problemas da empresa durante os primeiros três meses deste ano. 
A Airtel vem sofrendo com a queda da lucratividade por vários trimestres consecutivos, em grande parte graças à estratégia de preços agressiva da operadora liderada por Mukesh Ambani. Os lucros da Airtel supostamente caíram 64 por cento, 58 por cento e 69 por cento respectivamente, em uma base anual durante os primeiros três trimestres do AF18.
A Airtel tem procurado combater Jio por meio de parcerias com empresas como Amazon Prime. As empresas estão travando uma batalha pública sobre qual é a rede 4G mais rápida da Índia. A Airtel tem respondido aos preços da Jio com novos planos próprios e ofertas de conteúdo gratuito igualmente atraentes.
