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Marketing viral, o termo muito usado muitas vezes leva a grandes integrações de marca ou ridiculamente forçar conteúdo adequado em nome de 'viral'.
Quer sejam as últimas piadas de Alok Nath ou os marqueteiros da febre Kolaveri Di e Gangnam Style, tentaram alavancar o fervor viral em benefício de suas marcas. No entanto, nem sempre é fácil criar a conexão certa. Na era em que tudo é feito com a intenção de se tornar viral, a técnica dá uma olhada em exemplos em que marcas conseguiram criar beleza simples por meio de conexão viral.
Profeta digital - essa pode ser sua designação?
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Essas postagens estão em todas as redes sociais.
Sites como o 9GAG e o ScoopWhoop estão repletos de postagens contendo imagens GIF que descrevem as experiências pelas quais você passou e garantem que você não estava sozinho. Esse conteúdo conseguiu chegar às paradas virais várias vezes.
Aproveitando a popularidade de tais postagens, a HBO se associou ao BuzzFeed para promover sua série de TV no Vale do Silício. O site criou uma postagem intitulada 'Os piores títulos de trabalho de inicialização de todos os tempos'. Designações como Marketing Wizard, Social Media Czar e Chief Imagination Officer foram criadas. Todos os títulos eram relacionados ao programa e transmitiam a mensagem com trocadilhos cortantes.
Atyacharge emocional!
Chega de drama Saas-bahu e reality shows chorosos. O público agora quer um conteúdo que seja revigorante, envolvente e algo com o qual possam se conectar. Criar um acorde com o tipo certo de conteúdo são vários criadores de conteúdo, como A febre viral, All India Bakchod e Supermulher, com vários de seus vídeos virais.
Para promover os seus serviços e a sua marca como um todo, carregue gratuitamente no The Viral Fever. O último criou uma paródia chamada Emotinal Atyacharge que pega no reality show Emotional Atyachar transmitido no UTv Bindaas. O vídeo simultaneamente explora a cultura da recarga na Índia e assume o Freecharge para criar uma conexão.
Aqui está o video,
Freecharge conseguiu seguir o caminho não convencional ao não optar pelo marketing direto e apostar nesses vídeos de natureza viral.
O homem que você poderia cheirar!
Os comerciais da Old Spice sempre conseguiram acertar o alvo, mas o sucesso de 'O homem que você poderia cheirar'apresentando Isaiah Mustafa surpreendeu a todos. O comercial ganhou grande popularidade e se tornou viral na nova mídia instantaneamente.
Apostando na viralidade da campanha, a Old Spice deu um passo à frente e criou 185 vídeos no YouTube em dois dias. Cada vídeo foi uma resposta a um comentário de um usuário no anúncio "O homem que você pode cheirar".
A marca não só conseguiu aproveitar a viralidade da campanha com sucesso, mas também criar uma comunicação de sucesso com seu TG por meio da personalidade de Mustafa.
Embora o marketing viral tenha crescido tremendamente na Índia, os profissionais de marketing ainda continuam com a missão de criar 'conteúdo viral'. Para superar os clichês e criar um melhor entendimento em termos de como alavancar uma onda viral, a técnica lista alguns sinais de luz neon.
1. Não empurre o conteúdo: Nenhuma marca pode criar conteúdo viral. Só é possível criar um bom conteúdo que pode se tornar viral mais tarde, se conseguir clicar. A melhor coisa que as marcas podem fazer é alavancar um fenômeno viral contínuo para promover sua marca.
2. Crie a conexão certa: Tudo e qualquer coisa que se torne viral não precisa ser usado. Os profissionais de marketing precisam avaliar qual fenômeno é adequado para sua marca. Por exemplo, uma marca de pneus de carro alavancando o meme Alok Nath não faz sentido.
3. Narrar uma história: Ao aproveitar um conteúdo viral, certifique-se de transmitir uma mensagem forte. Use os fundamentos de uma história e crie uma introdução, corpo e conclusão. Os personagens serão cerejas no topo.
4. Faça com que seja multitelas: Os usuários não estão mais limitados apenas a seus telefones celulares ou televisores. Agora está tudo conectado. Um anúncio visto na televisão se transforma em uma compra pelo celular. Mantenha sua campanha viral amigável em várias telas. Combine social, móvel e outros modos de comunicação.
5. Simples: Apenas uma palavra descreve tudo. Não tente complicar as coisas. Crie uma conexão simples com uma mensagem direta. Corte o papo furado ou então as chances de sua mensagem ficar diluída são maiores.
6. Pense rápido: Todos os dias, uma nova forma de comunicação se torna viral - uma imagem, vídeo ou postagem em GIF. Mantenha um registro das coisas que estão se tornando virais, veja o que é mais adequado para sua marca, crie uma conexão sensata e aja antes que a raiva desapareça. O mundo viral está sempre alerta.
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De amarrar em Shraddha Sharma (cujas músicas se tornaram virais) à criação de mercadorias no Gangnam Style - o marketing viral já percorreu um longo caminho. No entanto, ainda é importante que as marcas permaneçam cautelosas e relevantes.
Qual é o seu exemplo de marketing viral favorito, compartilhe conosco nos comentários abaixo.
Cortesia de imagem: webygeeks.com
