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O panorama da mídia online está mudando e crescendo rapidamente. Mas, não é apenas um. A reforma do sistema de telecomunicações da Índia e a adoção de 4G trouxeram o serviço de Internet a ainda mais usuários e eles estão consumindo muito mais conteúdo do que antes.
De acordo com o India Watch Report 2018 da gigante indiana de streaming de vídeo Hotstar, online o consumo de vídeo na Índia aumentou cerca de cinco vezes nos 12 meses de 2017. Além disso, afirma que 96 por cento dos dados foram gastos em vídeo de formato longo (mais de 20 minutos), o que é um feito significativo para o aplicativo. E não está limitado a uma seção da população.
Embora não seja muito surpreendente, o relatório nos mostrou que o crescimento nas cidades menores do país foi muito maior do que nas cidades metropolitanas, o que é natural à medida que mais novos usuários aderem ao aplicativo dessas áreas. O as cidades metropolitanas testemunharam um aumento de 3,5 vezes no consumo, enquanto as áreas remotas estavam bem à frente, com um aumento de 4,2 vezes no tráfego, de acordo com a pesquisa da Hotstar.
Quanto aos estados individuais, o crescimento foi mais alta em Jammu e Caxemira (8,9x), enquanto foi visto que Chattisgarh viu o menor aumento (1,5x) no consumo. Os usuários em UP, Bihar e Kerala lideraram em termos de consumo de dados. O Hotstar também descobriu que os usuários em áreas rurais ou não metropolitanas também ficavam acordados até tarde quanto os metropolitanos para assistir a vídeos no aplicativo.
Comentando sobre o cenário de mudança das necessidades de consumo de conteúdo da Índia, o CEO da Hotstar, Ajit Mohan, atribuiu o crescimento a novos usuários da Internet:
Uma nova geração de usuários está surgindo na Índia, que consideram garantido o acesso 24 horas por dia às melhores histórias; que sabem que podem assistir aos melhores programas de todo o mundo ao mesmo tempo que o mundo.
O relatório, então, lança luz sobre o fato de que mais de 90% do tempo de exibição de conteúdo de vídeo ocorre em dispositivos móveis. E também revela que as mulheres de cidades menores estão agora migrando para o Hotstar duas vezes mais rápido do que as mulheres dos metrôs. E o conteúdo está ajudando a quebrar estereótipos, já que 50% dos homens são consumidores ávidos de dramas familiares; em comparação, apenas 18% das usuárias voltaram seus olhos para o conteúdo de ação, o que a Hotstar diz ser devido ao sucesso do Baahubali.
Isso revela que os usuários na Índia finalmente superaram suas reservas devido a altos gastos com tarifas de dados. Eles agora assistem abertamente ao conteúdo da Internet, expandindo o horizonte sobre o que podem aprender e fazer com o poder que lhes foi transmitido.
