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Quando se trata de plataformas de streaming de vídeo, os primeiros nomes que vêm à mente são Netflix e Amazon Prime Video, mas no que diz respeito ao mercado indiano, Hotstar é o líder indiscutível.
De acordo com os dados mais recentes publicados pela Counterpoint Research, a Hotstar está muito à frente de seus rivais domésticos e internacionais no mercado indiano de conteúdo de vídeo OTT (Over-the-top). Com um robusto base de assinantes de 75 milhões, deixa seus rivais internacionais e iniciantes indianos comendo poeira.
Voot da Viacom18 ocupa o segundo lugar atrás do Hotstar da Star India, com 15 milhões de assinantes. A razão por trás da distribuição desigual de assinantes pode ser que os dois primeiros têm acesso mais fácil à vasta biblioteca de conteúdo da Star India e da Viacom18 Media.
Isso desempenhou um papel fundamental na atração de uma audiência consideravelmente maior para o conteúdo regional indiano do que para o conteúdo internacional, que é visto como o forte da Netflix e do Amazon Prime Video. Este também é um motivo pelo qual Netflix e Amazon estão buscando conteúdo indiano com mais vigor.
A seguir estão os números publicados pela Counterpoint Research:
Mas o futuro também não parece muito brilhante para os jogadores globais de conteúdo OTT, já que o relatório da Counterpoint menciona claramente que à medida que a indústria avança, os participantes globais de OTT enfrentarão desafios maiores. Um exemplo proeminente das lutas dos jogadores globais no mercado indiano são suas receitas fracas.
Por exemplo, dos 11 milhões de assinantes indianos da Netflix, apenas 3-8 lakh pessoas pagam uma taxa de assinatura, enquanto o restante está aproveitando as vantagens do teste gratuito. Um pouco semelhante é o caso da Hotstar, já que apenas 2-3% de seus assinantes são membros pagos, enquanto o restante prefere consumir conteúdo por meio de uma rota gratuita ou com suporte de anúncios. No entanto, espera-se que a Hotstar continue sua seqüência de crescimento 'quente' como o O mercado de conteúdo de vídeo OTT deve crescer 35% Próximo ano. Graças ao seu modelo de receita híbrido, boa vontade da base de assinantes existente, conteúdo de esportes ao vivo e atitude ensolarada da Índia em relação a anúncios em conteúdo de streaming, a Hotstar também pode continuar a liderar em 2018.
