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O Google é o balcão único para todos os serviços da web. Do Gmail ao Google Docs, a empresa oferece todos os tipos de serviços, tudo de graça. Você já se perguntou, com todos esses serviços sendo gratuitos, como o Google está gerando receita? Bem, a resposta simples para isso: Anúncios. O Google é fundamentalmente uma empresa voltada para anúncios, obtendo a maior parte de sua receita de anúncios de vários sites e produtos.
No ano passado, o Google ajustou seu mecanismo de busca para navegadores móveis para adicionar “Favicons” ou ícones preferidos aos resultados de busca. Estes são pequenos ícones que representam o logotipo dos sites que estão sendo exibidos nos resultados da pesquisa.
Em 13 de janeiro, o Google começou a lançar esse recurso para usuários de desktop. Agora, se você pesquisar algo no Google, poderá ver os minúsculos logotipos dos sites no lado esquerdo dos respectivos nomes. O Google diz que esse recurso é “parte de um plano” que permitirá aos usuários entender de onde vêm as informações.
Não entendo muito bem como isso fará diferença para os usuários. As pessoas não precisam verificar os ícones minúsculos para diferenciar entre uma fonte confiável de uma falsa.
Quer esse recurso ajude os usuários ou não, certamente está ajudando o Google a gerar mais receita. Deixe-me dizer-lhe como.
Como o Google está fazendo com que as pessoas cliquem mais nos anúncios
Veja, com o recurso “Favicons”, o Google redesenhou de forma inteligente sua maneira de exibir anúncios nos resultados de pesquisa. Anteriormente, quando procurávamos algo no Google, poderíamos diferenciar facilmente os anúncios dos resultados de pesquisa orgânica reais. Os anúncios foram exibidos no topo da página em uma caixa com cores diferenciadoras. Desta forma, pudemos identificar quais resultados eram anúncios e quais resultados eram orgânicos, sem a necessidade de um “Favicon”.
Com esta atualização, junto com os ícones minúsculos, o Google está exibindo os anúncios com um ícone “Anúncio” em negrito preto. Mas não há linha ou seção de diferenciação que divida os resultados da pesquisa orgânica dos anúncios.
Essa mudança já provou ser vantajosa para a gigante da tecnologia. Ele está levando mais pessoas a clicarem nos anúncios em vez dos resultados de pesquisa reais. De acordo com uma agência de marketing digital, as taxas de cliques dos anúncios já aumentaram para os sites de desktop. Quando o Google lançou esta atualização para a plataforma móvel no ano passado, as taxas de cliques de alguns de seus clientes aumentaram de 17% para 18%.
Em um post no Twitter na semana passada, o Google disse que esse formato “colocará a marca de um site na frente e no centro, ajudando os pesquisadores a entender melhor de onde vêm as informações e a escanear os resultados com mais facilidade”. Nesta postagem, muitos usuários mostraram sua reprovação a esse formato, colocando comentários como “Reverter esse lixo visual” e “Tudo parece um anúncio”.
O Google não respondeu a essas críticas até o momento e não sabemos se eles reverterão esse formato ou não. Mas o que sabemos é que o Google está sendo uma raposa astuta, perseguindo os usuários e fazendo-os clicar em mais anúncios em vez dos resultados de pesquisa reais e ganhando mais receita do que antes.
O que vocês acham desse novo formato? Deixe-nos saber nos comentários.
