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O Facebook anunciou que está fazendo algumas mudanças importantes na forma como veicula anúncios em suas plataformas. A única grande mudança é o lançamento dos rótulos previamente anunciados 'pagos por' em anúncios que são diretamente políticos ou inerentemente políticos e, portanto, de natureza contenciosa, incluindo direitos de armas, aborto, imigração, política externa e outros . Você pode conferir o vídeo do Facebook detalhando o anúncio aqui.
As novas mudanças trarão divulgações sobre orçamentos de campanha e detalhes sobre quem viu o anúncio, incluindo sua idade e sexo. Os detalhes não só permitirão que os usuários decidam sobre o alinhamento político do comprador do anúncio, mas também ajudarão as pessoas a ter uma ideia sobre a demografia exata dos usuários que estão vendo o anúncio. A empresa também diz que tornará seus dados acessíveis ao público em facebook.com/politicalcontentads por sete anos a partir do dia em que o anúncio for veiculado pela primeira vez. As novas políticas já entraram no ar no Facebook e Instagram.
Muitos especialistas políticos estão convocando sites de mídia social para proibir amplamente os anúncios políticos para evitar uma repetição das eleições presidenciais dos EUA de 2016, que foram claramente influenciadas por anúncios e campanhas de notícias falsas veiculadas no Twitter, Facebook, Tumblr, Reddit etc. Essas campanhas publicitárias e propaganda dirigida por bots também podem ter afetado a votação do Brexit no Reino Unido, que também retornou um resultado inesperado.
No entanto, o Facebook diz que continuará a veicular anúncios políticos, nem que seja para servir a um propósito social.
“Banir anúncios políticos no Facebook inclinaria a balança em favor de políticos e candidatos com bolsos fundos. A publicidade digital é normalmente mais acessível do que os anúncios na TV ou impressos, oferecendo aos candidatos com menos recursos uma maneira relativamente econômica de alcançar seus futuros constituintes ... E os anúncios publicitários também ajudam a aumentar a conscientização sobre desafios importantes, mobilizando pessoas em todas as comunidades para lutar por uma causa comum ”
Enquanto isso, o Facebook não é a única grande plataforma de rede social que implementará essas mudanças para marcar claramente quem está pagando por qual anúncio político. O Twitter diz que incluirá um botão 'saiba mais' para que as pessoas possam identificar e entrar em contato com o comprador do anúncio em promoções políticas. O Twitter também vai identificar e marcar os candidatos eleitorais nos Estados Unidos como tal. O novo recurso será incorporado como parte da nova iniciativa da empresa 'Ads Transparency Center', que só deve chegar até o final do ano.
