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Tirando uma página do manual do Google (ou deveria ser o livro do Google Play?), O Facebook agora começou a testar sua própria versão do 'Play Instant', que permite aos usuários experimentar novos jogos antes de instalá-los. Atualmente, acredita-se que a empresa esteja testando esses novos anúncios interativos no Feed de notícias com algumas dezenas de desenvolvedores de jogos.
Segundo Kelly MacLean, diretora de marca e vídeo do Facebook, o novo formato de anúncio proporcionará aos usuários mais experiência prática com os jogos antes de instalá-los, garantindo melhores escolhas. Já para as empresas, isso significará mais 'instalações de alta intenção'.
“Os desenvolvedores de jogos são líderes em digital e as pessoas adoram experimentar antes de comprar. É por isso que estamos trabalhando com profissionais de marketing de aplicativos de jogos para testar um novo formato de anúncio jogável no Feed de notícias que permite que as pessoas joguem um jogo antes de instalar o aplicativo. ”
Espera-se que o Facebook revele mais detalhes sobre isso na próxima conferência de desenvolvedores F8 2018 em 1 e 2 de maio, com uma implementação mais ampla aparentemente planejada para o final deste ano.
Enquanto isso, de acordo com a Venture Beat, dois desenvolvedores de jogos que testaram anúncios jogáveis em beta já tiveram 'experiências positivas' com eles. Isso inclui o CMO da Miniclip, Nick Tsimpidaros, e a chefe de aquisição de usuários da Gram Games, Tatyana Bogatyreva.
Enquanto o primeiro diz que o anúncio jogável de sua empresa resultou em um “Taxa de cliques três vezes maior, custo por instalação 25% menor e o dobro do retorno sobre o gasto com publicidade” ao contrário do anúncio de vídeo normal, o último disse que o formato de anúncio interativo superou os anúncios de vídeo padrão “Com um ganho de ROAS de 25 a 30 por cento sobre o vídeo após apenas algumas otimizações e iterações criativas”.
Cortesia de GIFs: VentureBeat
