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Para se manter no topo da cadeia de inovação, a Apple investe extensivamente em atividades de pesquisa e desenvolvimento. Além da inovação em produtos de consumo, esses fundos são reservados para sustentar uma série de projetos misteriosos como o carro autônomo da Apple e seu romance com rodas esféricas. Mas em um primeiro, As despesas trimestrais com P&D da Apple ultrapassaram US $ 3 bilhões.
De acordo com um lançamento recente, A Apple reservou US $ 3,4 bilhões para financiar novas iniciativas e contratar os melhores talentos da indústria. Isso é cerca de 4 por cento da receita total gerada pela empresa durante o quarto trimestre de 2017, que foi anunciada recentemente. Este gasto é $ 410 milhões maior do que o valor alocado para pesquisa durante o trimestre anterior e acima dos US $ 2,8 bilhões gastos durante o mesmo trimestre do ano passado. 
A Apple, que relatou o último trimestre como o mais bem-sucedido da história da empresa, faturou um total de US $ 88,3 bilhões, devido à forte demanda de iPhones e especialmente do iPhone X. A empresa está comprometeu-se a gastar mais de $ 10 bilhões sobre os esforços de pesquisa ao longo de 2018, mas optou por não falar sobre seus planos.
O AppleInsider relata que esta não é a primeira vez que a Apple compromete US $ 10 bilhões em atividades de P&D. Ele cruzou a referência em 2016, quando gastou 5 por cento de sua receita total em pesquisa.
O aumento nas despesas com pesquisas indicou que a Apple poderia fazer mais do que desenvolvimento de rotina e atualizações de produtos. A Apple tem um novo produto - HomePod - para exibir e estará investindo tempo e esforço para garantir que possa se manter firme contra a concorrência. Além disso, além de três novos iPhones este ano, a empresa está de olhos postos no mundo promissor da realidade aumentada e esperamos testemunhar alguns anúncios ARKit especiais este ano. Ele também disse que refinará o iOS 12 significativamente em relação ao iOS 11, então podemos esperar alguns fundos alocados para isso.
A Apple também acompanhará sua maratona de compras este ano; isto adquiriu 19 pequenos empreendimentos em 2017 e esperamos ver uma tendência semelhante - se não crescente - este ano.
