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A Apple substituiu o Google para se tornar a marca líder do mundo em 2018, enquanto o Facebook, atolado em controvérsias de violação de dados, caiu para o nono lugar entre as 100 maiores marcas globalmente, informou um relatório anual na quinta-feira.
De acordo com o relatório “As 100 melhores marcas globais 2018” da consultoria de marca global Interbrand, a Amazon alcançou um crescimento de 56 por cento para se tornar a terceira marca global.
De acordo com o ranking, o valor da marca Apple cresceu 16% (ano a ano) para US $ 214,5 bilhões. Ela se tornou a primeira empresa nos Estados Unidos a atingir o valor de mercado de US $ 1 trilhão.
“Em segundo lugar, o Google subiu 10 por cento, para US $ 155,5 bilhões, enquanto a Amazon está avaliada em US $ 100,8 bilhões”, relatou campaignlive.co.uk, citando as conclusões do relatório.
Microsoft (avaliada em $ 92,7 bilhões) ficou em quarto lugar, enquanto a Coca Cola (avaliada em $ 66,3 bilhões) ficou em quinto lugar, seguida pela Samsung em sexto lugar.
O valor da marca do Facebook caiu 6 por cento este ano na esteira do escândalo de dados Cambridge Analytica.
“Uma década após a crise financeira global, as marcas que estão crescendo mais rápido são aquelas que entendem intuitivamente seus clientes e fazem bravos movimentos icônicos que encantam e entregam de novas maneiras,”Charles Trevail, CEO global da Interbrand, foi citado como tendo dito.
Spotify e Subaru chegaram à lista das 100 marcas globais pela primeira vez. O Tesla de Elon Musk chegou ao top 100 em 2017, mas perdeu a corrida desta vez devido a várias controvérsias em torno da marca e seu futuro.
Quando se trata da Apple, ela provou ser altamente adepta da maximização do valor de seu produto herói, o iPhone, exemplificado por seus recentes lançamentos do iPhone XS, XS Max e XR.
“Ao mesmo tempo, está explorando o desejo por aplicativos e serviços úteis, com as vendas de sua divisão de serviços crescendo 23 por cento, para US $ 30 bilhões no ano fiscal de 2017”, disse Mike Rocha, Diretor Executivo Global da Interbrand Economics.
O relatório da Interbrand avalia uma empresa com base no desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, no papel que a marca desempenha nas decisões de compra e na força competitiva da marca e sua capacidade de criar fidelidade.
