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Em junho do ano passado, a Apple introduziu um novo recurso de bloqueio de anúncios no Safari, que impede que rastreadores de anúncios rastreiem você nos sites. O recurso foi introduzido como uma atualização do Safari com a atualização do macOS High Sierra e foi possivelmente uma das maiores atualizações que o Safari viu nos últimos tempos. O recurso que é conhecido como O Internet Tracking Prevention ou ITP usa aprendizado de máquina para identificar rastreadores de anúncios que rastreia a navegação do usuário em sites para fornecer anúncios direcionados e remove os dados entre sites que eles deixam para trás.
O ITP está mudando o jogo para os consumidores, pois agora eles não precisam se preocupar em ver anúncios de produtos que pesquisaram ou compraram em todos os sites que visitam. Contudo, o novo recurso ITP está custando às empresas de publicidade milhões de dólares em receita. De acordo com um relatório publicado no Guardian, as principais empresas de publicidade estão relatando uma queda esperada de até 22% em suas receitas para o ano de 2018.
“A empresa de tecnologia de publicidade Criteo, uma das maiores do setor, afirma que o recurso Intelligent Tracking Prevention (ITP) do Safari, que detém 15% do mercado global de navegadores, provavelmente reduzirá sua receita de 2018 em mais de um quinto em comparação às projeções feitas antes do anúncio do ITP. ”
A receita anual da Criteo em 2016 foi de US $ 730 milhões. O novo recurso ITP no Safari vai custar mais de US $ 140 milhões. Lembre-se de que esta é apenas uma empresa da qual estamos falando, o impacto total do recurso ITP do Safari pode na verdade ser mais de um bilhão de dólares quando considerado a indústria.
Desnecessário dizer que toda a indústria de publicidade está irritada com o que consideram uma atitude hostil da parte da Apple, e um consórcio de seis entidades comerciais até enviou uma carta aberta à Apple, solicitando,
“Repensar seu plano ... [que corre o risco] de interromper o valioso ecossistema de publicidade digital que financia grande parte do conteúdo e serviços digitais de hoje.”
Em resposta, a Apple respondeu que,
“A tecnologia de rastreamento de anúncios se tornou tão difundida que é possível para as empresas de rastreamento de anúncios recriarem a maior parte do histórico de navegação de uma pessoa. Essas informações são coletadas sem permissão e usadas para redirecionamento de anúncios, que é como os anúncios seguem as pessoas na Internet. ”
Embora eu possa entender a raiva que o ITP gerou entre a indústria de publicidade digital, concordo totalmente com a Apple aqui. Anúncios digitais ultrapassaram todas as fronteiras de privacidade com relatos de Facebook espionando seus usuários, aplicativos que ouvem sua TV e muito mais. É hora de empresas como a Apple protegerem a privacidade dos usuários de anúncios invasivos.
