Gadgetshowto
Lembra dos dias felizes de eleições que se aproximam? Buracos sendo preenchidos, calçadas sendo pavimentadas e lanches quentes servidos em comícios de promoção onde representantes do partido montavam veículos altos e gritavam suas promessas em um microfone. Bem, se foram aqueles dias.
Desde fazer promessas até estratégias de votação do banco - está tudo à mercê de alguns cliques e um clique que deu errado e você pode ter certeza de que toda a sua campanha já está morta.
De acordo com as estatísticas, atualmente entre o BJP, o Congresso e a AAP, o microblog tem sido o método mais utilizado para se comunicar pela internet, compreendendo 74 por cento das comunicações digitais dessas paridades políticas. Seguindo de perto estão as redes sociais que compreendem 25 por cento das comunicações digitais e em terceiro lugar estão o Picasa e o Google Plus, que representam um por cento do mix digital total.
No lugar desse uso ativo da internet, a técnica decide dar uma olhada nas promoções eleitorais virtuais das principais figuras políticas do país..
O jogo de política virtual!
Em algum lugar entre deixar seus amigos no Orkut e colocar no Instagram suas xícaras de café Starbucks - a mídia social se tornou um estilo de vida na Índia.
Um dos primeiros líderes políticos a usar a mídia social para expressar suas opiniões foi Shashi Tharoor. Os tweets sem sentido do homem lhe renderam um grande número de fãs nas redes sociais. Em 2012, Shashi Tharoor foi o único tweeter que não pertencia a Bollywood, junto com Rajdeep Sardesai, que chegou à lista dos dez melhores tweeters indianos.
#NaMo
Enquanto a abordagem de mídia social de Shashi Tharoor era pura magia, Narendra Modi veio com uma estratégia de mídia social que era nada menos que uma forma de arte em si.
#NaMo foi um dos primeiros passageiros do ônibus de mídia social. Ele entrou no Twitter em 2009 e agora tem quase 3,54 milhões de seguidores. Narendra Modi, página oficial do Facebook tem mais de 11 milhões de fãs. Ele também foi o primeiro político indiano a interagir com seus fãs por meio de um Google Hangout.
Em 2013, Modi nomeou Rajesh Jain, que revolucionou a internet na Índia com seu projeto IndiaWorld Web Portal e B. G. Mahesh da Greynium Information Technologies para criar a cara do BJP no mundo virtual.
Segundo reportagem do Blogworks, em agosto de 2014, Modi foi o líder político mais citado nas redes sociais. Kiran Bedi elogiando a habilidade de Modi em boa governança e desenvolvimento gerou menções positivas máximas para ele em janeiro de 2014.
#RaGa
Alegadamente, o Congresso, o vice-presidente, Rahul Gandhi, agora assumiu a responsabilidade de rastrear a imagem do partido nas mídias sociais.
A página oficial do Congresso Nacional Indiano no Facebook tem mais de dois milhões de fãs e sua página oficial no Twitter tem quase 13 milhões de seguidores. O Congresso também lançou um site www.fekuexpress.com que apresenta desenhos de Narendra Modi e permite aos usuários prever quais de suas (Narendra Modi) mentiras anteriores ele repetirá.
Em janeiro de 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh e Sonia Gandhi ocuparam a terceira, quarta e quinta posições, respectivamente, em termos de menções nas redes sociais, afirmou o relatório do Blogworks. Além disso, houve um salto de 102 por cento no volume de conversas de Rahul Gandhi em janeiro de 2014 em comparação com dezembro de 2013.
Rahul Gandhi recebeu menções positivas máximas como um líder secular sob 'Casta e Religião'.
#AAP & #ArvindKejriwal
Se você se levantar de manhã e não encontrar Arvind Kejriwal ou AAP no noticiário, saia e grite por socorro - porque meu amigo você não acordou na Terra!
Se é verdade que não existe publicidade negativa, o Sr. Kejriwal e a AAP são definitivamente os vencedores do jogo de mídia social. Desde sua participação no movimento de Anna Hazare até sua decisão contra NaMo, Arvind Kejriwal e AAP conseguiram chegar a status e tweets na maioria das vezes sem nenhum esforço próprio.
Atualmente, a página oficial da AAP no Facebook tem mais de 1,7 milhão de fãs e sua conta oficial no Twitter tem quase 565 mil seguidores. A conta oficial de Arvind Kejriwal no Twitter tem 1,5 milhão de seguidores.
O relatório do Blogworks afirma ainda que em janeiro de 2014 Arvind Kejriwal ocupava a segunda posição em termos de menções nas redes sociais. Corrupção era a palavra da moda para quase todas as conversas em torno de Kejriwal.
Decodificando os movimentos
De acordo com Sabyasachi Mitter, MD, a estratégia de mídia social da ibs de Rahul Gandhi não parece coerente. “Sua estratégia de mídia social parece muito esporádica e reativa. Não se tem a sensação de que uma estratégia bem definida está em vigor e um think tank está trabalhando para implementá-la. ”
No entanto, a estratégia da NaMo é usar a mídia social para amplificar a mensagem de desenvolvimento, o “Modelo Gujarat” online. Os apoiadores do NaMo agem de maneira organizada no Twitter e no Facebook para aumentar as conversas sobre histórias favoráveis. O uso de hashtags e tendências sincronizadas realizado é bastante notável. De cara, quase se pode descobrir a programação do discurso eleitoral de Narendra Modi verificando #NaMoinCityName nos trending topics do dia.
“Em contraste, acho a estratégia AAP mais reativa, dependendo de“ expor ”o modelo de Narendra Modi”, acrescentou Mitter.
Eles também têm uma grande comunidade organizada que usa todas as oportunidades para angariar apoio para Arvind Kejriwal. O uso de representações comparativas e infográficos para mostrar seu ponto de vista é muito interessante.
A espada de dois gumes!
Embora a mídia social tenha o poder de aproximar os líderes políticos de seus súditos, também é uma bomba-relógio que pode explodir com o menor erro.
A fraternidade política indiana conseguiu preencher a lacuna com os cidadãos do país por meio da mídia social. No entanto, foi mais de uma vez quando o lapso de língua fez com que suas estratégias caíssem por terra.
O exemplo recente de um desastre na mídia social foi o frenesi criado após a entrevista de Rahul Gandhi e Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab foi uma das hashtags mais populares no Twitter. Moradores da mídia social criticaram Rahul Gandhi por ser vocal em questões relacionadas à corrupção depois de quase dois mandatos no governo da UPA e também por assumir o crédito da Lei Lokpal.
A campanha do Congresso Nacional Indiano e do Yuva Congress também saiu pela culatra nas redes sociais. Poucos dias após o lançamento do primeiro anúncio em que o trabalhador do Congresso da Juventude Hasiba Amin foi apresentado, uma paródia do anúncio começou a circular nas redes sociais. Hashtags como #YoHasibaSoDumb também estão em alta no Twitter há algum tempo.
Enquanto a estratégia de mídia social de Narendra Modi estava indo bem, #NaMo conseguiu criar ondas negativas nas redes sociais com o comentário de Prashant Bhushan sobre Modi saindo de uma entrevista na televisão em 2007 ao ser questionado sobre os distúrbios de Godhra.
O Sr. Kejriwal e seu estilo único de vestir têm sido a fonte de várias piadas nas redes sociais. A AIB, criadora de conteúdo digital líder, criou uma paródia do político intitulada Nayak 2: The Common Man Rises, que se tornou viral. O político atraiu atenção negativa nas redes sociais por suas declarações sobre corrupção e sua decisão de se juntar ao Congresso para formar governo.
Qual o proximo?
Mitter expressou que os líderes políticos precisam ir além das comunicações de radiodifusão e ir para a comunicação personalizada. NaMo conseguiu criar algum tipo de relacionamento pessoal com suas saudações Holi, no entanto, muito ainda pode ser feito.
“Mais programas sociais precisam ser orquestrados para gerenciar o ciclo de vida do eleitor até o dia da votação e depois disso”, compartilhou Mitter. “Isso deve facilitar o registro de apoio ao partido, fornecer ferramentas sociais para angariar apoio de amigos e familiares para o partido, levando ao reconhecimento social dos próprios candidatos.”
Os líderes nacionais agora também precisam projetar candidatos locais que realmente se candidatarão às eleições por meio da mídia social
Com as eleições se aproximando, a mídia social é um dos meios mais óbvios e importantes para se conectar com os cidadãos indianos, especialmente os jovens. No entanto, com os políticos tornando este um combate virtual, pode haver algumas repercussões muito sérias da espada de dois gumes com que eles estão jogando.
VEJA TAMBÉM : Se os políticos indianos fossem personagens de Game of Thrones
Cortesia de imagem: Facebook, Gursharan
