Influenciadores do Instagram, celebridades sendo investigadas por ocultar endossos pagos

Os influenciadores do Instagram não têm apenas muitos fãs seguindo; eles também são cortejados por grandes marcas para promoções e parcerias. Mas os principais influenciadores do Reino Unido estão aprendendo que ocultar essas parcerias pode na verdade voltar para mordê-los.

O órgão fiscalizador da concorrência do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), lançou uma investigação para saber se alguns influenciadores de celebridades estão desrespeitando as leis de proteção ao consumidor no país ao anunciar marcas e produtos em suas contas de mídia social, sem revelar se foram pagos para fazer tão.

Acredita-se que a investigação tenha começado após preocupações de que “Estrelas da mídia social não estão declarando adequadamente quando foram pagos, ou de outra forma recompensados, para endossar bens ou serviços”.

A agência na quinta-feira se recusou a divulgar os nomes de qualquer uma das celebridades que estão sob investigação, mas confirmou que havia escrito para uma série de estrelas da mídia social para “reúna informações sobre suas postagens e a natureza dos acordos comerciais que eles têm com as marcas”.

Em sua interação com a mídia sobre a investigação em andamento, George Lusty, diretor sênior de proteção ao consumidor do CMA, disse que as pessoas precisam saber se as celebridades estão promovendo sobre um produto ou serviço porque realmente gostam ou porque foram pagas para dizer isso.

“Se as pessoas virem roupas, cosméticos, um carro ou um feriado sendo vendido por alguém que admiram, podem ser levadas a comprá-los. Portanto, é muito importante que seja informado claramente se uma celebridade está promovendo um produto porque ela mesma o comprou ou porque foi paga ou agradecida de alguma forma pela marca ”

Embora as identidades das celebridades sob investigação permaneçam em segredo, alguns dos influenciadores que haviam sido levantados anteriormente pelo CMA incluem a ex-estrela de reality shows Stephanie Davis, a blogueira de maquiagem do Instagram Sheikhbeauty, o apresentador de TV AJ Odudu, 'Made In Chelsea' estrela Millie Mackintosh e outros.

Também nos Estados Unidos, a FTC escreveu no ano passado a várias celebridades, incluindo a supermodelo Naomi Campbell e a atriz Jennifer Lopez, pedindo-lhes que revelassem quando seu endosso em sites de mídia social foi pago. A FTC também havia iniciado uma ação contra muitas marcas, incluindo Adidas, Chanel e Puma, por não divulgar “Conexões materiais” com empresas de marketing e celebridades.