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A rede social (filme) nos mostrou a jornada de Facebook.com de TheFacebook.com a Fb atingindo os mercados de ações. Mas o que o filme não mostrou é como Eduardo Saverin (cofundador do Facebook) trabalhou arduamente para vender anúncios no site. Desde o início, Mark Zuckerberg estava interessado em desenvolver o site, enquanto seu outro sócio, Eduardo (que também era o investidor), estava interessado em ganhar dinheiro com o site. Enquanto passeava pela internet hoje, me deparei com algumas imagens interessantes em Digiday que mostram como Eduardo e TheFacebook costumavam vender anúncios 8 anos atrás.
Eduardo estava em A grande Maçã imediatamente após o lançamento de TheFacebook.com. O objetivo dessa jornada era vender anúncios no site. Durante esta jornada, Eduardo distribuiu kits promocionais para vários compradores em potencial e um deles foi recuperado recentemente pelo Digiday.
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O kit de mídia da época ostentava um enorme 70.000 banco de dados de membros de apenas um pequeno número de faculdades (exatamente 20 naquela época). Pode-se sentir o sonho do site de crescer muito a partir de sua projeção futura de abertura para mais 200 faculdades nos próximos meses. O mais interessante sobre as vendas de anúncios é que, mesmo em 2004, o TheFacebook.com deixou claro para seus anunciantes que eles poderiam direcionar os anúncios com base em vários fatores. Os anunciantes podem ter como alvo os alunos de um dormitório específico ou até mesmo de um gênero específico. Curiosamente, podemos fazer o mesmo até hoje. A única coisa que mudou é que OO Facebook.com pediu aos anunciantes que executassem unidades de anúncio IAB padrão, enquanto o Facebook.com permite que os anunciantes sejam um pouco mais flexíveis e um pouco mais social (graças a curtidas e compartilhamentos).
O kit de mídia começa com um trecho de The Stanford Daily datado 05/03/2004 que diz “As aulas estão sendo omitidas. O trabalho está sendo ignorado. Os alunos passam horas na frente do computador fascinados. A mania de Thefacebook.com varreu o campus. ”
O resto do kit explica a estrutura do site e os detalhes das faculdades e do público. O kit também explica os vários fatores sobre os quais os anunciantes podem direcionar o público. Se você ainda não acha que isso é interessante o suficiente, aqui está um fato rápido do kit de mídia de 2004: Mesmo em 2004, TheFacebook.com recebeu 3 milhões de visualizações de página diariamente. Isso é mais do que vários milhares de sites até hoje.
Aqui está o kit de mídia,
Via: digiday
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